In het ontwerpproces van een website zijn er meestal een aantal personen die prioriteit geven aan het eigen aandeel. De graficus wil een mooi ontwerp realiseren dat van alle grafische snufjes is voorzien. De marketeer wil een website waar leads uit voort komen. De technicus wil dat alle code en structuur 100% in orde is… en dan is er nog de beheerder, voor wie de website eenvoudig en snel te beheren dient te zijn. Maar heeft er ook iemand gedacht aan diegene die er uiteindelijk voor zorgt dat er geld binnen komt? Niemand heeft direct gedacht om de website op te stellen naar de wensen van de klant. Ook de leesbaarheid voor zoekmachines is niet mee genomen in het proces. Gevolg: de site wordt slecht geïndexeerd en de klant voelt zich niet aangesproken en koopt bij de concurrent. Wat nu…
In het eerste deel van deze reeks heeft u kunnen lezen hoe het beste uw doelgroep kunt bepalen, hoe u kunt bepalen welke eigenschappen uw doelgroep heeft en hoe u deze eigenschappen kunt benutten als u aan de slag gaat met SEM (Search Engine Marketing). In deel twee gaan we een stap verder; u leest waarom het zo belangrijk is om een zoekmachine vriendelijke website te hebben en welke zaken u absoluut niet over het hoofd mag zien.
Content is King!
De inhoud (content) van een website is een van de punten die tiptop in orde dienen te zijn om goed te kunnen scoren. De content van een webpagina moet de bezoeker precies kunnen vertellen wat hij kan verwachten en welke actie hij dient te ondernemen om de verwachting waarheid te kunnen maken. Denk bijvoorbeeld aan een pagina met productinformatie:
- u maakt de zoeker duidelijk welke eigenschappen het product heeft
- u legt uit waarom deze eigenschappen belangrijk zijn voor de zoeker
- u zet de zoeker aan tot aankoop
In deel 1 van deze reeks hebben we meer inzicht gekregen in uw doelgroep en doelstelling. Heeft u zich al verdiept in de taal en zoekwoorden die uw doelgroep zoal gebruikt? Zo nee: direct doen! Gebruik bijvoorbeeld de Google Keyword Suggestion tool om tot interessante zoekwoorden te komen. Benut synoniemenwebsites om andere woorden of benamingen te vinden. Ook een mindmap- of brainstormsessie kan uitkomst bieden. Door u te verplaatsen in uw doelgroep kunt u zeer relevante termen bepalen die bij het taalgebruik van uw klanten en uw onderneming passen.
Het concept van zoekmachines is gebaseerd op relevantie; onder andere aan de hand van pagina-inhoud, structuur en techniek wordt bekeken welke websites relevant zijn voor de door de zoeker ingevoerde zoektermen. Stel voor dat u een zoekmachine marketing bureau in Amsterdam zoekt. U vindt een op het oog relevante website maar komt na doorklikken terecht op een website van een bureau in Groningen. Waarschijnlijk verlaat u de pagina omdat deze voor u niet relevant is; de pagina sluit niet goed aan bij de zoekopdracht of zoekwoorden die er in opgenomen zijn. Goede content betekent niet dat u een complete encyclopedie hoeft op te zetten om de lezers van interessante informatie te voorzien. Een goed stuk tekst dat een meerwaarde levert voor de gebruiker is al een heel aardig begin. Maar met alleen een goede pagina-inhoud bent u er nog niet; wat als de zoeker wel op uw site terecht komt, maar vervolgens geen wijs kan worden uit de opgestelde informatie en sleutelwoorden?
Het structuuravontuur en het belang van schone code
Een goede structuur helpt de zoeker te navigeren over de webpagina en verlaagt het weigeringspercentage van de pagina. Immers, de zoeker vindt snel de informatie die hij nodig heeft en hoeft niet naar een andere pagina toe te gaan om meer informatie te vinden. Ook zoekmachine crawlers en spiders hebben een voorkeur voor een duidelijke, eenvoudige paginastructuur. Tot op heden kunnen zij niet de grafische eigenschappen en andere informatieloze elementen beoordelen op relevantie. Het is dus van belang dat in ieder geval de navigatie en content van de pagina zijn opgemaakt in platte tekst. Leg een sitemap (bladwijzer voor de site) aan; de crawler kan zo eenvoudig de vervolgpagina’s bereiken en ook deze opnemen in de resultaten van de zoekmachine.
Zoekmachines houden van code die leesbaar is. Niet iedere webmaster is echter in staat om zoekmachinevriendelijk te programmeren. Gelukkig zijn er tools beschikbaar waar op eenvoudige wijze suggesties gedaan worden om de code van een webpagina te verbeteren. Bekijk bijvoorbeeld eens de W3 Validator. De uitkomsten van dergelijke tools zijn niet meer dan een hulpmiddel; ze dienen niet als vervanging, maar als aanvulling op de eigen code. Schone en leesbare code is belangrijk, maar ook erg complex om op te stellen. Weeg af of u over voldoende tijd, kennis en middelen beschikt om het proces tot een goed einde te brengen of dat u beter een specialist kunt inschakelen.
In de praktijk is een goede code en structuur een kwestie van het evenwicht zoeken tussen esthetiek, techniek en functionaliteit. Evenwicht betekent echter niet dat men moet overdrijven: zolang er voor de crawler voldoende informatie beschikbaar is, kan de pagina geïndexeerd worden. De website blijft er mooi uit zien, de zoeker kan vinden wat hij nodig heeft en de zoekmachine kan de pagina indexeren. Win-win-win.
Hoe verder?
Op woensdag 6 mei verschijnt deel drie van deze serie waar we dieper in gaan op het doen van aanpassingen aan de webpagina en de gevolgen van deze aanpassingen. Lees binnenkort verder. Uw reacties op deze reeks zijn welkom.
Gerelateerde posts:
- Beginnen met SEM – Deel 3: Aanpassen of aanhouden?
- Beginnen met SEM – Deel 4: Meten is weten
- Beginnen met SEM – Deel 1: Doelgroep en doelstelling
- Beginnen met SEM
- Verbeter uw online advertentieteksten (deel 1 van 2)
