Het ontwikkelen van een nieuwe website kost veel tijd en moeite. Verschillende partijen houden zich bezig met het project: vormgevers, web developers, marketeers en communicatiespecialisten.
Zodra de nieuwe website uiteindelijk wordt opgeleverd, wordt vaak al snel duidelijk dat deze niet voor zoekmachines geoptimaliseerd is. Niet alleen een gemiste kans, maar ook een kostbare fout omdat er achteraf nog van alles aangepast moet gaan worden.
Het is erg belangrijk dat er al bij de ontwikkeling van een nieuwe website rekening wordt gehouden met zoekmachine optimalisatie (SEO). Een website die goed vinbaar is trekt namelijk extra bezoekers en levert uiteindelijk veel meer op.
SEO is dus iets waar al aan gedacht moet worden bij de ontwikkeling van een nieuwe website. Waar moet rekening mee worden gehouden?
De drie facetten van zoekmachine optimalisatie
SEO is globaal op te delen in drie facetten: techniek, content en autoriteit. Bij de ontwikkeling van een nieuwe website moet vooral worden nagedacht over de techniek en de content.
De ruggegraat van de website, het Content Management Systeem (CMS), is van groot belang voor goede zoekmachine optimalisatie. Het CMS systeem moet zoekmachine vriendelijk zijn en flexibel genoeg zijn om de website te optimaliseren.
Wat maakt een CMS systeem zoekmachine vriendelijk?
- Controle over paginatitels, headers en meta descriptions
- Zoekmachine vriendelijke URL’s
- Opties om dubbele content te voorkomen
- Mogelijkheid om sitemaps te maken
- Broodkruimelpaden
- Ondersteuning voor ‘nofollow’ en ‘noindex’
Lees hier meer over de vereisten van een zoekmachine vriendelijk CMS.
Behalve bovengenoemde punten is het ook belangrijk dat de:
- Broncode een goede tekst/code verhouding heeft: er moet meer tekst dan overige code zijn
- Juiste webtechnieken worden gebruikt: gebruik geen frames of Flash voor navigatie e.d.
- Website structuur logisch opgebouwd is: voor zowel gebruikers als zoekmachines van groot belang.
Content is King
Zoekmachines zijn dol op goede content. Zoekmachines proberen altijd de meest relevante informatie te tonen, vandaar dat er veel tijd in tekstuele content gestoken moet worden. Vuistregel: hoe meer (relevante) content hoe beter.
De creatie van deze content begint met het zoeken, vinden, beoordelen en kiezen van de juiste zoektermen. Waarom is dit zo belangrijk? Omdat de websitestructuur en opbouw afhankelijk is van deze zoektermen.
De beste zoektermen hebben voldoende zoekvolume, niet al te hoge concurrentie en zijn relevant voor de gebruikers van de website. Denk ook zeker aan de zogenaamde ‘long tail’, dit zijn specifieke zoekwoorden waar minder op gezocht wordt, maar wel minder concurrentie op is en ook gerichter bezoek trekt.
De juiste opbouw/structuur van de website bepaald ook in hoeverre pagina’s scoren in zoekmachines. Pagina’s waar (intern) veel naar gelinkt wordt, hebben meer kans om goed te scoren dan een pagina die diep in de website verwerkt staat en maar weinig (interne) links ontvangt.
Last but not least: duidelijke call-to-actions. Wat is het doel van de website? Is de pagina puur ter kennisgeving, moet er een product/dienst verkocht worden, moet de gebruiker meer informatie of een offerte aanvragen? Zorg ervoor dat het doel duidelijk op de pagina terug te zien is, zodat meer conversie mogelijk wordt.
Door hier bij de ontwikkeling van de nieuwe website rekening mee te houden, wordt achteraf een hoop tijd en moeite bespaard.
De nieuwe website is klaar: en nu?
Voordat de nieuwe website online moeten er wel voorzorgsmaatregelen worden getroffen. Zowel de oude website, als de nieuwe website, moeten in kaart worden gebracht. Het is noodzakelijk dat de oude pagina’s op correcte wijze worden doorverwezen naar de nieuwe pagina’s. Gebruik hiervoor een zogenaamde permanente 301-redirect.
Als de oude pagina’s niet goed worden doorverwezen gaat er namelijk van alles mis. De pagina’s vallen uit de index van Google, linkwaarde gaat verloren, pagina’s scoren niet meer, gebruikers komen niet terecht waar ze terecht willen komen.. kortom: niets dan ellende.
Daarnaast moet er een goede 404-pagina zijn, voor het geval dat de oude pagina niet bereikbaar is en niet goed wordt doorverwezen naar een nieuwe pagina. Door deze bezoekers op een nette manier op te vangen, zullen ze de website minder snel verlaten.
Het is ook aan te raden om de zoekmachines op de hoogte te stellen van de nieuwe website. Maak een account aan voor de Google Webmaster hulpprogramma’s, mocht er iets mis gaan dan is hier veel bruikbare informatie te vinden.
In de hulpprogramma’s kan ook een XML-sitemap worden toegevoegd. Voeg een aantal weken voordat de nieuwe website online komt eerst een XML-sitemap van de oude website online. De zoekmachines weten dan precies welke pagina’s de oude website bevat. Maak, zodra de nieuwe website online staat, een nieuwe XML-sitemap en stel Google hiervan op de hoogte (door middel van de hulpprogramma’s).
Op die manier is de kans groot dat Google de nieuwe website sneller correct in de index opneemt.
Ik krijg ineens minder verkeer!
Als alle stappen goed doorlopen worden, zal enige terugval in zoekverkeer toch merkbaar zijn. Het kost zoekmachines enige tijd om de nieuwe website goed te indexeren en de oude pagina’s uit de index te verwijderen. Gedurende deze periode zal de website wellicht minder verkeer krijgen.
Houd de Google Webmaster hulpprogramma’s in de gaten, voor het geval er iets niet goed gaat. Bekijk of pagina’s niet goed doorverwijzen of dat de zoekmachine bepaalde pagina’s niet correct indexeert.
Na enige tijd zal het zoekverkeer weer terugkeren en hopelijk toenemen!
Hulp nodig?
Al met al zijn er genoeg dingen waar rekening mee moet worden gehouden. Een succesvolle overgang van een oude- naar een nieuwe website mag dan ook zeker niet onderschat worden. Toch is het zeker de (extra) investering waard. Als achteraf nog allerlei SEO verbeteringen doorgevoerd moeten worden, gaat het namelijk veel meer kosten.
Mocht u graag advies willen hebben over het doen en laten bij de bouw van een nieuwe website, neem dan gerust contact met ons op!
Gerelateerde posts:
