Op het gebied van zoekmachine optimalisatie (SEO) valt er voor veel MKB’ers nog een hoop eer te behalen.
Het begin is vaak het moeilijkst. Waar moet je mee beginnen? Wat heeft prioriteit en waar moet allemaal aan gedacht worden?
Voor SEO is het van belang dat er gestructureerd te werk wordt gegaan, een goed begin is immers het halve werk, hopelijk helpt de volgende checklist je op weg.
Onderzoek
Spring niet direct in het diepe. Goed (voor)onderzoek scheelt je uiteindelijk een hoop tijd en geld. Veel SEO’ers zijn er zelfs van overtuigd dat onderzoek de belangrijkste stap van het hele optimalisatie proces is. Niet overslaan dus!
Vooral voor kleinere bedrijven is dit een belangrijke stap omdat er goed moet worden nagedacht over de strategie. Het is namelijk niet eenvoudig om te gaan concurreren met hele grote websites, er moet dus worden gezocht naar kansen.
1. Basiskennis over SEO opdoen
Het is niet noodzakelijk om direct alles over zoekmachine optimalisatie te weten, maar basiskennis van de begrippen en de belangrijkste punten op het gebied van SEO moeten wel bekend zijn. Het kan ook geen kwaad om ongeveer te weten hoe een website wordt gebouwd.
2. Realistisch blijven en met de juiste intenties starten
Beantwoord de volgende vragen voor jezelf: waarom ga je aan de slag met SEO? Waarom moeten gebruikers naar de website komen? Welke meerwaarde biedt de website ten opzichte van wat er al is? Zo zijn er nog veel meer vragen te bedenken. Houd er rekening mee dat de website uiteindelijk voor gebruikers bedoeld is.
3. Zoekwoorden bedenken
Een zeer belangrijk element van SEO. Uiteindelijk draait het om kiezen van de juiste zoektermen. Helaas is het nagenoeg onmogelijk om altijd de beste zoekwoorden uit te kiezen. Maar er zijn wel verschillende manieren waarop je goede zoekwoorden kunt bedenken. Maak bijvoorbeeld gebruik van de Google Keyword Tool en ga brainstormen over zoektermen. Basisregel: meer is beter, wegstrepen kan later altijd nog.
4. Prioriteiten stellen
Het is niet verstandig om alles direct op te willen pakken. Stel prioriteiten en pak aanpassingen gestructureerd aan. Richt je in eerste instantie op de belangrijkste verbeterpunten en ga daarna verder. Kijk ook goed naar waar er kansen liggen, als MKB’er moet er vaak creatief worden nagedacht om grotere bedrijven voor te blijven.
5. Een kijkje nemen bij de concurrenten
Het vrij eenvoudig om de inspanningen van de concurrentie in de gaten te houden. Bekijk op welke zoektermen de concurrentie goed scoort en waar eventuele kansen liggen. Zoek bijvoorbeeld op de zoektermen waar de eigen website ook op moet gaan scoren en evalueer de top 10.
Optimalisatie eigen website
Na het onderzoek is het tijd voor het optimaliseren van de website. Deze optimalisatie bestaat uit het verbeteren van de techniek en content op de website. Een aantal punten om rekening mee te houden.
6. First things first
Ook bij zoekmachine optimalisatie geldt: een goed begin is het halve werk. Zorg voor schone broncode (zonder fouten). Gebruik bepaalde HTML elementen (paginatitel, kopjes, meta tags) correct. De website structuur dient logisch te zijn voor zowel gebruikers als zoekmachines.
Als de basis niet in orde is blijf je achter de feiten aanlopen. Door alles in orde te maken voordat je met de daadwerkelijke optimalisatie begint, blijft een hoop tijd, geld en ergernis bespaard.
7. Browser compatibiliteit
Voorheen gebruikte bijna iedereen Internet Explorer. Tegenwoordig is het niet meer zo eenzijdig en moet er rekening worden gehouden metandere browsers, zoals Mozilla Firefox, Safari en Chrome. Zorg ervoor dat de website in iedere browser werkt en er geen grafische problemen ontstaan.
8. Gebruikers zijn koning
Houd er rekening mee dat de website bedoeld is voor gebruikers en niet voor het bedrijf zelf. De content waar gebruikers naar op zoek zijn moet goed vindbaar zijn. Ook het beoogde doel (aankoop, informatie vinden, contact, etc.) moet prominent zichtbaar zijn voor gebruikers.
Wanneer hier rekening mee wordt gehouden haal je zelf ook het maximale uit de website.
9. Beginnen met optimaliseren
Als alle voorgaande stappen in orde zijn, kan begonnen worden met de daadwerkelijke implementatie van de zoekwoorden. Richt iedere pagina op één specifieke zoekterm, verwerk de term op de juiste plekken (paginatitel, kopjes, tekst, meta tags, interne links, etc.).
10. Ga actief links werven
Het verkrijgen van (relevante) links is momenteel één van de meest onderscheidende factoren binnen SEO. Het is niet eenvoudig en zeer tijdrovend, maar op het moment dat de website een goede hoeveelheid relevante links ontvangt, zal het resultaat zeker zichtbaar zijn.
Bijhouden en inspelen op kansen
Zodra je begonnen bent met SEO en de website redelijk wat zoekverkeer begint te krijgen, is het van belang om de voortgang te meten en te weten wat wel of niet werkt.
11. Meten is weten
Gebruik statistieken en baseer beslissingen op data in plaats van onderbuikgevoel. Een uitstekend (gratis) statistiekenpakket is Google Analytics. Google Analytics biedt uitvoerige statistieken, maar om het maximale eruit te halen is wel de nodige kennis en ervaring vereist.
12. Google Webmaster Tools
Dankzij de Google Webmaster Hulpprogramma’s, is een hoop waardevolle informatie binnen handbereik. Profiteer van deze informatie. Bekijk of er indexatieproblemen zijn, hoeveel links naar de website verwijzen, op welke zoektermen gebruikers hebben gezocht om de website te vinden, en meer.
13. Monitor de zoekmachine rankings
Zodra de website is geoptimaliseerd op bepaalde zoektermen, is natuurlijk belangrijk om bij te houden hoe de website op deze termen scoort. Houd daarom goed bij of er verbetering is, of dat het één en ander meer inspanning vereist. Daarnaast kan het ook geen kwaad om te zien hoe de concurrentie het doet.
Dit zijn slechts enkele punten die belangrijk zijn voor succesvolle zoekmachine optimalisatie. De complexiteit is afhankelijk van de grootte van de website, de markt waarin geconcurreerd wordt en de beoogde zoektermen.
Voor grootschalige optimalisatie of langere SEO trajecten, is succesvolle zoekmachine optimalisatie afhankelijk van kennis, ervaring, tijd en budget.
Gerelateerde posts:
- 10 Meest Gemaakte Fouten bij Zoekmachine Optimalisatie
- Google Presenteert Functies die het Zoeken Veranderen
