Zoekmachine optimalisatie (SEO) wordt van steeds groter belang voor iedere organisatie of ondernemer. Op het moment dat uw website niet goed vindbaar is, loopt u gegarandeerd een heleboel potentiële klanten mis. Correcte zoekmachine optimalisatie is echter niet eenvoudig en vergt de nodige kennis, tijd en inspanning.
De ervaring leert dat er nog veel fouten worden gemaakt bij zoekmachine optimalisatie. Het resultaat? Weinig tot geen zichtbare verbetering. Het is zelfs vaak zo dat de optimalisatie negatief uitpakt waardoor alle moeite verloren gaat. Voorkomen is beter dan verhelpen, dus mocht u van plan zijn om zoekmachine optimalisatie op te gaan pakken, houd dan in ieder geval rekening met de volgende valkuilen.
Wat zijn de 10 meest gemaakte fouten op het gebied van zoekmachine optimalisatie?
10. Gebruik van bepaalde SEO software
Er zijn veel verschillende software pakketten op de markt die van alles beloven wat betreft zoekmachine optimalisatie en het verbeteren van de posities in de zoekresultaten.
Vaak geldt hier het gezegde: “als het te mooi is om waar te zijn, dan is dat ook zo”.
Wees realistisch en bekijk goed wat de producent van de SEO software belooft. Zodra topposities worden gegarandeerd, de website aangemeld gaat worden bij duizenden zoekmachines en directories of er duizenden links worden aangeleverd, moeten de alarmbellen eigenlijk al gaan rinkelen. De kans dat dit soort SEO software de website op de lange termijn ten goede komen is erg klein. Trap hier niet in en besteed het geld liever aan goed advies.
Gelukkig bestaan er ook pakketten en tools die wel goed zijn om te gebruiken. Zo kunnen mogelijke knelpunten worden geïdentificeerd en worden verbeteringen aanbevolen. Dergelijke software is, mits het goed wordt gebruikt, handig voor zoekmachine optimalisatie. Handige SEO tools zijn te vinden op SEOmoz.org, SEObook.com. Daarnaast mogen ook Google Analytics en de Google Webmasterhulpprogramma’s niet ontbreken.
9. Negeren van de Google richtlijnen
Google heeft richtlijnen vastgesteld waar websites aan moeten voldoen. Deze richtlijnen zijn in het leven geroepen om ‘valsspelen’ tegen te gaan en de kwaliteit van de zoekresultaten zo hoog mogelijk te houden.
Vaak worden deze niet eens gelezen of uit het oog verloren. Vergeet niet dat Google verreweg de grootste speler (en voorlopig zal blijven) in de zoekwereld is. Het is daarom belangrijk dat de richtlijnen goed worden doorgenomen en dat er niet van wordt afgeweken.
Bekijk de richtlijnen regelmatig want ze worden nogal eens aangepast omdat de zoekmachine ook steeds meer verfijnd wordt. Op die manier loopt u geen risico dat zoekmachine optimalisatie inspanningen verloren gaan.
8. Blokkeren van content
Veel websites bevatten content of gegevens die niet in de zoekresultaten thuis horen. Denk bijvoorbeeld aan admin pagina’s, afgeschermde delen van de website en bepaalde bestanden die u niet geïndexeerd wilt hebben. Met behulp van een ‘robots.txt’ is het mogelijk om zoekmachines extra instructies mee te geven.
Dankzij de robots.txt kan ook de toegang voor bepaalde zoekmachines of bots ontzegd worden. Het is alleen belangrijk dat er goed bekeken wordt wat er precies geblokkeerd wordt. Anders loopt u het risico dat bepaalde pagina’s, die wel belangrijk zijn, niet door de zoekmachine worden geïndexeerd. Het zou zonde zijn om bezoekers mis te lopen omdat er iets verkeerd in de robots.txt staat.
Wilt u gebruik maken van een robots.txt, om zo content af te schermen, zorg er dan voor dat u goed op de hoogte bent van de consequenties en mogelijkheden, zodat u niet voor onaangename verassingen komt te staan.
7. Onlogische site structuur
De website structuur is niet alleen van belang voor zoekmachine optimalisatie, maar ook voor uw gebruikers. Een onlogische site structuur brengt een zoekmachine in verwarring en zal een gebruiker frustreren omdat die veel moeite moet doen om bepaalde content te vinden.
Met zoekmachine optimalisatie wil je het liefst dat de belangrijkste pagina’s ook door zoekmachines als belangrijk worden ervaren. Hier komt de structuur om de hoek kijken. Probeer belangrijke pagina’s prominent in de website te verwerken zodat zoekmachines hier meer ‘waarde’ aan toekennen (een pagina die hoog in de structuur staat en snel bereikbaar is, lijkt namelijk belangrijker dan wanneer die pas na vijf keer klikken bereikbaar is). Het is echter een valkuil om alle ‘belangrijke’ pagina’s prominent aanwezig te maken omdat de site structuur dan zoek raakt.
Probeer goede categorieën te gebruiken en maak geen overhaaste beslissingen wat betreft de structuur van de website. Hierbij geldt: hoe groter de website, hoe belangrijker de site structuur.
6. Optimalisatie van websites in Flash of frames
Kort advies: begin er niet aan. Websites die geheel in Flash zijn gebouwd, of gebruik maken van frames, zijn bijna niet te optimaliseren voor zoekmachines. Het is dan ook niet aan te raden om hier veel aandacht aan te besteden. De kans is groot dat u minder tijd kwijt bent aan het maken van een nieuwe website, dan wanneer u de site gaat proberen te optimaliseren.
Wanneer de website slechts gedeeltelijk uit Flash bestaat, is optimalisatie nog wel mogelijk. Het is belangrijk dat het navigatiemenu niet in Flash is gebouwd en dat er voldoende tekstuele content op de website aanwezig is.
5. Negeren van linkbuilding
Linkbuilding houdt in dat u zich inspant om meer (externe) links naar uw website krijgen. Het is een tijdrovende klus en zeker niet eenvoudig als u er geen ervaring mee heeft.
Vaak wordt het zoeken en verkrijgen van links dan ook niet opgepakt.
Onterecht, want de autoriteit of populariteit van websites wordt steeds belangrijker voor het behalen van goede posities in de zoekresultaten. Het aantal links dat naar uw website verwijst is één van de maatstaffen voor zoekmachines.
Om goede posities te behalen is het dus belangrijk om veel (relevante) links te krijgen. Probleem is dat het resultaat meestal niet direct zichtbaar is, maar probeer de waarde van linkbuilding niet te onderschatten.
4. Misbruik van de meta tags
Tien jaar geleden, toen zoekmachine optimalisatie nog in de kinderschoenen stond, werd veel misbruik gemaakt van de zogenaamde meta tags. Dit zijn tags die niet direct zichtbaar zijn voor gebruikers, maar zich in de broncode van de website bevinden. De meta keyword tag werd vaak gebruikt om honderden zoektermen in te verwerken. Op die manier gingen websites scoren op zoekwoorden die nagenoeg niets met het onderwerp van de website te maken hadden.
Gelukkig zijn daar maatregelen tegen genomen. Tegenwoordig zijn de meta tags voor zoekmachines bijna niet meer van belang. De meta description is echter nog wel van belang voor gebruikers. Dit is namelijk het stukje tekst dat onder een zoekresultaat staat (zie afbeelding). Probeer met goede meta descriptions gebruikers over te halen om op het zoekresultaat te klikken.
3. Verkeerd gebruik van links
Veel websites maken voor links in de navigatie, of elders op de website, gebruik van afbeeldingen. Dit is alleen niet ideaal voor zoekmachines. Zoekmachines gebruiken de linktekst om in eerste instantie het onderwerp van de bestemmingspagina te bepalen.
Idealiter wordt er dus alleen gebruik gemaakt van tekstlinks. Het is mogelijk om deze vervolgens te ‘stylen’ door middel van CSS (Cascaded Style Sheets, een manier om webpagina’s op te maken). Op die manier ziet het er grafisch aantrekkelijk uit en zijn de links goed toegankelijk voor zoekmachines.
Daarnaast komt het ook wel eens voor dat er een link wordt gemaakt met behulp van Javascript. Een zoekmachine negeert javascript dus dergelijke links worden niet gevolgd, wat de zoekmachine optimalisatie niet ten goede komt. Zorg er dus voor dat er alleen gebruik wordt gemaakt van gewone links.
2. Zoektermen overmatig gebruiken
Net zoals het misbruiken van de meta tags (zie punt 4), was het vroeger ook erg lucratief om zoektermen overmatig te gebruiken. Tegenwoordig zijn zoekmachines geavanceerd genoeg om hier niet in te trappen. Het is dus zeker niet aan te raden om de beoogde zoekterm tientallen keren in een tekst te verwerken.
Houd bij het schrijven van teksten wel rekening met de zoekterm, maar zorg ervoor dat gebruikers het niet als hinderlijk ervaren. De teksten moeten goed leesbaar zijn zonder dat het voor gebruikers overkomt alsof het overdreven geoptimaliseerd is.
1. Niet bijhouden van zoekmachine optimalisatie
Wellicht de grootste valkuil wat betreft zoekmachine optimalisatie. SEO is een voortdurend proces dat eigenlijk nooit tot stilstand komt. Vaak wordt verwacht dat, wanneer de basiselementen van zoekmachine optimalisatie in orde zijn, er rustig achterover gezeten kan worden. Helaas is niets minder waar.
Zoekmachines innoveren, concurrenten zitten niet stil, kortom: blijf zoekmachine optimalisatie bijhouden. Zoekmachine optimalisatie kost tijd en inspanning. Alle kleine verbeteringen tellen uiteindelijk mee, maar het is belangrijk dat alles goed in de gaten wordt gehouden en dat er wordt ingespeeld op mogelijke kansen en aanpassingen binnen de zoekmachines.
Op deze manier zullen de resultaten op de langere termijn het beste zichtbaar worden!
Gerelateerde posts:
Leuke post Joni, ga zo door! Altijd handig om zulke lijstjes bij het optimalisatietraject te gebruiken.
[reageer]
Leuke tips Joni! ALtijd handig, ik zal je blog in de gaten houden.
[reageer]