Verbeter uw online advertentieteksten (deel 1 van 2)

Campagne eenmaal instellen en laten draaien? Forget it. Om een succesvolle PPC campagne op AdWords, Yahoo of MSN te draaien moet u hard werken. Het is erg eenvoudig om snel een woordenlijst op te stellen en daar een advertentie bij te schrijven, zeker als het onderwerp waar u mee bezig bent gaat over uw eigen business of iets waar u goed in bent. Binnen een uur kunt u al een campagne hebben draaien met duizenden keywords. Maar dat is absoluut geen garantie voor succes.

Stand out from the crowd

Toen ik net begon met PPC advertising kopieerde ik de advertenties van concurrenten. Ik ging er van uit dat zij de beste teksten geschreven hadden en dat het voldoende zou zijn om deze licht aan te passen. Na enkele weken testen kwam ik tot de conclusie dat de prestaties waardeloos waren. Niet zo gek, want mijn advertenties vielen totaal niet op tussen de andere advertenties. Wat een verspilling van tijd en marketingbudget!

Heeft u al eens bekeken welke boodschap uw concurrentie communiceert? Het is belangrijk dat u opvalt tussen de concurrent. Ga dus op zoek naar datgene dat uw concurrenten niet communiceren / niet kunnen leveren. Gebruik uw USP (Lees in dit artikel hoe u uw USP bepaalt) om de concurrentie een stap voor te zijn. En vooral: leer van uw concurrenten – doe ze niet na!

Meet Online Verkeer

Het komt vaker voor dan u denkt. Organisaties die met Search Engine Advertising (SEA) aan de slag zijn zien tracking en tracing volledig over het hoofd. Voor veel bedrijven is het managen van een SEA campagne aan de hand van het maximum budget namelijk de normaalste zaak van de wereld.

Paid Search werkt echter niet zoals traditionele media: anders dan krantenadvertenties, tv spotjes en directory-ads is SEA direct meetbaar en dus interessant om mee te testen. Als u zich alleen focust op wat u uitgeeft en niet op wat deze investering oplevert, dan mist u stuk data. Het is immers veel interessanter om te praten over de opbrengst van een campagne dan over de kosten die deze met zich mee brengt. Installeer dus een pakket als Google Analytics op uw site en ga meten. Zonder de juiste data kunt u namelijk niet concluderen of uw tekst goed of slecht presteert.

Heeft u al bepaald welke doelstelling u wilt behalen met de campagne? Zo niet: leest u dit artikel en bepaal de doelstelling. U hebt dan een richtlijn waar u naar toe wilt en kunt met de data die u uit Analytics haalt controleren of u op schema ligt.

Hoe nu verder?

U bent al een heel eind met het verbeteren van uw advertentieteksten. Lees donderdag 16 juli het tweede deel van “Verbeter uw online advertentieteksten” waarin dieper ingegaan wordt op het testen van advertentieteksten, wanneer u advertentieteksten aanpast- of verwijdert en het belang van sprekende teksten. Uw commentaar en/of vragen zijn welkom in de comments.

Gerelateerde posts:

• Verbeter uw online advertentieteksten (Deel 2 van 2)
• Verbeter de Quality Score van uw SEA campagne
• Beginnen met SEM – Deel 1: Doelgroep en doelstelling
• Beginnen met SEM – Deel 3: Aanpassen of aanhouden?
• Beginnen met SEM – Deel 4: Meten is weten

Dit bericht is geplaatst door Ben Vooren op donderdag 9 juli 2009 om 11:58 in de categorie Strategie, Zoekmachine adverteren. Je kunt reacties op dit bericht volgen via de RSS 2.0-feed. Je kunt een reactie schrijven of een trackback plaatsen vanaf je eigen site.