Of u nu een beginner of een expert in Search Engine Advertising (Zoekmachine Advereren) bent; u krijgt te maken met bepaalde standaardbegrippen. Nu kan het zo zijn dat u even niet meer weet wat een bepaald begrip betekent. Of dat u graag een overzicht hebt van de belangrijke begrippen. Lees dan snel verder voor de lijst met 20 belangrijke begrippen van Search Engine Advertising (Zoekmachine Adverteren).
- AdGroup / Advertentiegroep
Een groep van gerelateerde zoekwoorden met een passende advertentietekst. Iedere SEA campagne bestaat uit meerdere AdGroups, ook wel advertentiegroepen genoemd. Door aanverwante zoekwoorden te zeer specifiek te groeperen is specifiek targeten een fluitje van een cent. Des te minder woorden er in een advertentiegroep staan, des te eenvoudiger het schrijven van de advertentie is. - AdWords
Het online advertentiesysteem van Google. Wanneer een gebruiker een zoekwoord in Google intypt, worden aan de rechterzijde en boven de organische resultaten advertenties vertoond die gerelateerd zijn aan het zoekwoord. - AdWords Editor
Software om in grootformaat wijzigingen door te kunnen voeren in Google AdWords. - Analytics
Meetsoftware om informatie over sitebezoeken bij te houden. Met behulp van Analytics kunt u AdWords campagnes goed managen doordat u veel en duidelijke data beschikbaar hebt over de zoekers en hun gedrag op de webpagina. - Application Program Interface (API)
De Google API (Application Program Interface) maakt het voor software ontwikkelaars mogelijk om programmatuur te schrijven dat direct kan communiceren en samenwerken met Google AdWords. BidSense, wat ClearSense gebruikt voor biedstrategieën en conversiemeting, is een voorbeeld van een systeem dat de API van Google gebruikt. - Bounce Rate
Percentage van bezoekers op een webpagina dat meteen na binnenkomst de pagina verlaat. Samen met het uitstappercentage twee belangrijke pijlers in het meetproces met Google Analytics gekoppeld aan een SEA campagne. - Click-through Rate (CTR)
Een percentage waarmee het success van een tekstadvertentie of beeldadvertentie uitgedrukt wordt. De Click-through rate is de verhouding tussen het aantal vertoningen en het aantal clicks. Des te meer clicks er uit vertoningen voort komen, des te hoger de CTR. Formule: CTR = Clicks/Vertoningen*100 . - Content Network
Het content network is een onderdeel van Google. Het bestaat uit vele webpagina’s over zeer uiteenlopende onderwerpen. De zoekwoorden en advertentie-inhoud van de SEA campagne worden gematched aan deelnemende webpagina’s. De advertentie komt alleen terecht op relevante pagina’s. Gebruik van het content network is goedkoop, maar zorgt vaak voor een erg lage CTR op de advertentie. - Conversie
Als een zoeker een vooraf bepaald doel bereikt nadat hij/zij geklikt heeft op de advertentie. Dit kan bijvoorbeeld het invullen van een contactformulier zijn, maar ook het doen van een aankoop in de webwinkel of het aanvragen van een brochure. Met meetsystemen zoals Analytics kun je veel data gebruiken om het conversiepercentage van je campagne te verbeteren, bijvoorbeeld door bepaalde instellingen te veranderen. - Cost Per Click (CPC)
De hoeveelheid geld die een adverteerder moet betalen als een zoeker op zijn advertentie klikt. - Cost Per Lead (CPL)
De totale hoeveelheid geld dat het een adverteerder aan clicks kost om 1 verkoop te behalen uit de campagne. - Cost Per Mille (CPM)
De hoeveelheid geld die een adverteerder moet betalen voor duizend vertoningen van zijn advertentie. Alleen van toepassing bij zogenaamde CPM-Campagnes. Vaak zijn dit bannercampagnes. - Impression / Impressie
Een vertoning van de advertentie. Impressions zijn gratis bij een Pay Per Click (betaal per click) campagne. - Keyword / Zoekwoord
Een woord of zinsdeel dat een zoeker gebruikt om informatie te vinden, en dat een adverteerder gebruikt om zoekers te vinden. SEA campagnes bestaan uit meerdere advertentiegroepen die elk een aan elkaar verwante groep zoekwoorden bevatten. Door deze groepen zo specifiek mogelijk te maken kunnen adverteerders de zoekers eenvoudig en gericht overhalen om op de advertentie te klikken. - Longtail
Een zeer specifieke zoekwoordreeks van 2 of meer zoekwoorden. Longtail keywords zijn goedkoop, gericht en effectief. Veel adverteerders zoeken niches op met behulp van longtail om zo een zo laag mogelijke CPL te behalen. - Match Type / Zoekwoordoptie
Match Type is een instelling van een keyword. Het maakt het mogelijk om specifieker en gericht te adverteren. Er zijn drie verschillende match types. Broad Match wil zeggen dat de advertentie op het zoekwoord en aanverwante termen vertoond wordt. Phrase Match zorgt er voor dat de advertentie specifieker getarget kan worden. Exact Match wil zeggen dat de advertentie alleen op de ingetypte zoekwoorden wordt vertoond. Door match type goed te gebruiken kun je de CPC en CPL van een SEA campagne aanzienlijk verlagen. - Negative
Een negative keyword zorgt er voor dat als het betreffende keyword wordt ingetypt, de advertentie niet vertoond wordt. Ook als het negative keyword voor komt in een query (reeks van zoektermen) wordt de advertentie niet vertoond. - Pay Per Click (PPC)
Een methode van adverteren waarbij de adverteerder per keer dat er op zijn advertentie geklikt wordt moet betalen. De zoeker die klikt op de advertentie wordt naar een passende pagina gestuurd waar al dan niet een conversie plaats vindt. - Purchase Funnel
Een trechter waardoor de bezoeker naar de conversie geleid wordt. Een purchase funnel begint bijvoorbeeld bij het binnenkomen op de pagina, waarna de bezoeker zich orienteert, een product uitzoekt, dit aan het winkelmandje toevoegt en afrekent. Iedere stap die een bezoeker in de funnel doet kan leiden tot een uitstap: het is dan ook van belang om met goede analytics software de funnel nauwlettend in de gaten te houden en waar nodig de webpagina’s aan te passen om een zo hoog mogelijke conversie te behalen. - Quality Score
Een methode die bepaald op welke positie de advertentie vertoond wordt. Onder andere de relevantie, CTR, paginainhoud, advertentieinhoud, zoekwoorden en de maximum CPC die een zoekwoord met zich mee brengen hebben invloed op de Quality Score. Google geeft de exacte formule niet weer, maar het is ongeveer de volgende: (F) * CPC = QS. F zijn in dit geval de factoren en CPC is het maximumbod op het zoekwoord. Het kan dus zo zijn dat iemand met een lagere maximum CPC dan zijn concurrent op een hogere positie komt te staan omdat zijn advertentie relevanter is en beter aansluit bij de doelgroep. Wederom het belang van segmenteren van de keywords.
Gerelateerde posts:
- Adverteren op merknamen in Google AdWords
- MKB verschuift reclamebudget naar Online Marketing
- ClearSense webinar: E-commerce groei – Meer verkeer uit zoekmachines
- Google versoepelt Trademark Policy
- Online marketing blogkermis editie 11
