Vanaf 14 september krijgen Nederlandse Google AdWords adverteerders de mogelijkheid om beschermde merknamen in hun AdWords campagne op te nemen. Dit betekent dat een autodealer alle automerken in zijn Google AdWords campagne kan toevoegen als zoekwoord, en een advertentie kan laten verschijnen op het moment dat een zoeker de merknaam heeft ingevuld als zoekopdracht in Google.
Heeft het nog zin om bescherming van mijn handelsmerk in Google AdWords aan te vragen?
Uiteraard! Andere adverteerders mogen weliswaar zonder toestemming uw merknaam als zoekwoord toevoegen in hun Google AdWords campagne, maar de beschermende merknaam mag niet in de advertentietekst staan, tenzij de adverteerder rechtstreeks toestemming heeft gekregen van de eigenaar van het handelsmerk. Wanneer uw merknaam zonder toestemming wordt gebruikt kunt u net als altijd een klacht indienen bij Google.
Wat betekent dit voor het adverteren op merknamen?
Deze verandering zal grote gevolgen hebben voor AdWords adverteerders. Merknamen zijn immers relevante woorden die goed converteren tegen relatief lage kosten. De klikkosten voor merknamen zullen hoger zijn wanneer men hier veel meer op gaat adverteren, waardoor hogere posities duurder worden. Hierdoor is deze verandering een grote kans voor adverteerders die geen toestemming hadden, en een uitdaging voor diegenen die al adverteren op merknamen.
Op 22 april jl. heeft de ClearSense Search Summit plaats gevonden in Hotel Arena. Zie hier een globale indruk van de middag.
