Auteurarchief

In het ontwerpproces van een website zijn er meestal een aantal personen die prioriteit geven aan het eigen aandeel. De graficus wil een mooi ontwerp realiseren dat van alle grafische snufjes is voorzien. De marketeer wil een website waar leads uit voort komen. De technicus wil dat alle code en structuur 100% in orde is… en dan is er nog de beheerder, voor wie de website eenvoudig en snel te beheren dient te zijn. Maar heeft er ook iemand gedacht aan diegene die er uiteindelijk voor zorgt dat er geld binnen komt? Niemand heeft direct gedacht om de website op te stellen naar de wensen van de klant. Ook de leesbaarheid voor zoekmachines is niet mee genomen in het proces. Gevolg: de site wordt slecht geïndexeerd en de klant voelt zich niet aangesproken en koopt bij de concurrent. Wat nu…

Lees verder: Beginnen met SEM – Deel 2: Content en structuur

U bent enthousiast geraakt over zoekmachine marketing en wil het liefst zo snel mogelijk aan de slag om meer bezoekers naar uw pagina te sturen. In gedachten hoort u de kassa al rinkelen; een bezoeker heeft geld te besteden – een bezoeker kan een klant worden. Een klant levert u geld op! Wat kan er nog mis gaan?

Een heleboel. Vaak beginnen bedrijven te snel en zonder voorbereiding aan zoekmachine marketing. En laat de voorbereiding nou net één van de factoren zijn die het uiteindelijke succes bepaalt. Zoekmachine marketing: vergelijk het met het bakken van een taart. Dit gaat volgens een recept en in een bepaalde volgorde. Schort het aan voorbereiding en klutst u zomaar de ingrediënten door elkaar, dan is de kans groot dat de taart niet lekker is. Of wat als een essentieel ingrediënt ontbreekt?

Lees verder: Beginnen met SEM – Deel 1: Doelgroep en doelstelling