Zoekmachinemarketing Blog

Google Mobiele Sites

15 juli 2011 door Sabine

Een slechte mobiele webervaring kan een negatief effect hebben op de mening die een potentiële klant kan vormen over uw bedrijf.

Een recente studie wees uit dat 61% van de gebruikers niet terugkeert naar een slecht bereikbare website, en 40% daarvan kiest voor de concurrent met een beter bereikbare website.

Sinds kort heeft Google een tool gelanceerd die het mogelijk maakt een “mobiele” website te maken; Google Sites mobile landingpages

Volgens Google kun je binnen enkele minuten een site live zetten, maar het inrichten van de site vergt wel enige aandacht.

Wat zijn de voordelen?

Het is vrij simpel, er kan gekozen worden uit standaard templates voor de lay-out, of er kan ook een aangepaste lay-out worden gemaakt.
Het is gratis.
Het is meetbaar, de gegevens kunnen aan een bestaande Analytics account worden gekoppeld.

Een nadeel zou kunnen zijn bij het aanmaken van de url, dit gaat op basis van gebruikersnamen. Het kan dus zijn dat een bedrijfsnaam niet meer beschikbaar is.

De url komt er b.v. als volgt uit te zien: www.sites.google.com/site/clearsense88

Het is raadzaam om voor een mobiele website ook een aparte mobiele campagne op te zetten, zodat u de resultaten apart kan meten.

image00 Google Mobiele Sites

Bron: Google

Geplaatst in Zoekmachine optimalisatie | Geen reacties »

De komende weken wordt aan zoekresultaten en advertenties op Google een +1-knop toegevoegd, waarop gebruikers kunnen klikken om advertenties aan te bevelen. Er hoeven geen wijzigingen aangebracht te worden in AdWords accounts om hiervan gebruik te kunnen maken. De URL van de uiteindelijke bestemmingspagina van de advertenties kunnen ook worden weergegeven in het Google-profiel van elke gebruiker die op de +1-knop van de advertentie klikt.

De +1-knop werkt als volgt:

Stel, u bent eigenaar van een hotel in Madrid. Brian heeft afgelopen zomer een heerlijke tijd gehad in uw hotel. Wanneer hij op Google een hotel zoekt voor zijn volgende vakantie naar Spanje terwijl hij is aangemeld bij zijn Google-account, krijgt hij uw advertentie te zien. Hij klikt op de +1-knop om de advertentie aan zijn contactpersonen aan te bevelen.

03 clicked ad with mouse +1 in Google AdWords

Wanneer Anne, een vriendin van Brian, plannen maakt voor een reis naar Spanje, meldt ze zich aan bij haar Google-account, voert ze een zoekopdracht uit en krijgt ze ook uw advertentie te zien, mét de gepersonaliseerde melding dat Brian deze een +1 heeft gegeven. Het feit dat Brian uw hotel aanraadt, helpt Anne besluiten waar ze wil overnachten tijdens haar reis.

04 annotation +1 in Google AdWords

U kunt de +1-knop zien als een manier voor liefhebbers van uw bedrijf om uw producten en/of diensten bij al hun vrienden en contactpersonen aan te bevelen. Door gebruikers persoonlijkere, relevantere advertenties te laten zien, zult u meer verkeer van hogere kwaliteit krijgen. U kunt de +1-knop ook aan uw site toevoegen om gebruikers de mogelijkheid te geven uw site tijdens hun bezoek een +1 te geven.

Bron: Google

Geplaatst in Nieuws | Geen reacties »

URL van de adverteerder nu ook in Advertentietitel

30 mei 2011 door Sabine

Sinds 18 Mei 2011 worden er bij een select aantal top advertenties ook de URL van de website vertoond in de SEA resultaten:

URL in Ad title

Dit geeft de advertentie nog meer de mogelijkheid om op te vallen en kan de zoeker nog sneller zien of de advertentie relevant voor hem/haar is.

De URL wordt apart vertoond zonder de www en wordt van de tekst gescheiden door middel van een verticale streep.

Wanneer wordt de URL niet vertoond?

1) Als er al een URL in de titel wordt vermeld.

2) Als de titel het aantal tekens van 68 overschrijdt.

(Bron: Google Inside AdWords)

Geplaatst in Zoekmachine adverteren | Geen reacties »

Lay-Out Google Adwords advertenties

4 februari 2011 door Sabine

Het ziet ernaar uit dat Google aan het experimenteren is met diverse manieren van het vertonen van advertenties. Al eerder deze dagen verschenen er berichten op diverse blogs, dat de titel van de advertentie aanzienlijk langer is geworden;

Voorbeeld 2

Titel

De 1e regel van de advertentie tekst wordt nu meegenomen in de titel, waardoor de advertentie opvallender wordt. Google plaatst automatisch een streepje tussen de titel tekst en de 1e regel. Wel is het dan zaak om de advertenties eens na te lopen op interpunctie, hoofdletters, etc. zodat dit geen negatief effect kan hebben op de zinsopbouw.

Adresgegevens

Een andere verandering is dat de gegevens die vermeld kunnen worden in de advertentie extensies nu op een andere wijze worden vertoond in de 1e 3 resultaten;

Voorbeeld 1

Adres- & contactgegevens worden nu ook vertoond, met daarnaast een link naar een routebeschrijving. Vooral voor lokale adverteerders kan dit een waardevolle toevoeging zijn.

Geplaatst in Zoekmachine adverteren | Geen reacties »

Google Places

11 november 2010 door Sabine

Veranderingen in Google Places

Google Places is geïntroduceerd sinds September 2009 en biedt bedrijfseigenaren de mogelijkheid zich beter zichtbaar te maken in de locale zoekresultaten met naam en adres. Sinds een aantal dagen is het zoekresultaat voor Places gewijzigd.

Zie onderstaande voorbeelden van de oude en de nieuwe situatie.

Oude situatie:

11 Google Places

Nieuwe situatie:

2 Google Places

De nieuwe resultaten worden gemarkeerd met rode pinpoints met unieke extra informatie, zoals bv. openingstijden, een korte introductie over het bedrijf, etc. Dit is onmiddellijk zichtbaar in de organische zoekresultaten.

Tevens kan de “plaatsen” optie aan de linkerzijde worden geselecteerd als er tijdens een gewone zoekopdracht niet meteen de locaties van de bedrijven, cq. “plaatsen” worden vertoond (bv. een zoekopdracht zonder plaatsnaam)

Dit gaat als volgt;

3 Google Places

Na het aanklikken van de “plaatsen” optie, verschijnen de lokale zoekresultaten, deze worden vertoond op basis van het IP adres van de zoeker, cq. de locatie waar deze zich bevindt:

4 Google Places

Het voordeel van de nieuwe methode is dat er meerdere Google Places zoekresultaten per zoekopdracht verschijnen. Er hoeven dus minder zoekopdrachten ingevoerd te worden. Wat een nadeel blijkt tot nu toe, is dat de SEO website resultaten lager uitkomen dan eerst het geval was en de Adwords advertenties ook lager in beeld staan maar wel als vertoning gelden. Nog onbekend is wat voor effect dit zal hebben op de langere termijn. Een mogelijkheid is dat dit een testfase is en het in de toekomst nog zal worden aangepast.

Desondanks geeft deze nieuwe informatie dus aan dat het bijzonder belangrijk is een Google Places account in te stellen, daar de zichtbaarheid aanzienlijk wordt vergroot, en tevens een beter resultaat in de organische zoekresultaten.

Hoe stelt men een Google Places account in? Dit kan middels deze link:

http://www.google.com/local/add/g?hl=nl&gl=NL#phonelookup

Geplaatst in Nieuws | Geen reacties »

Verandering in Google Merknaambescherming De voor- en nadelen

12 oktober 2010 door Alouette

Per 14 september 2010 is er een beleidsverandering doorgevoerd bij Google op het gebied van merknaambescherming. In het kort komt dit er op neer dat merknamen die geregistreerd staan bij Google, nu als zoekwoorden opgenomen mogen worden in de Google Adwords campagne. Echter blijft het verboden geregistreerde merknamen op te nemen in de advertentieteksten.

Deze verandering heeft een drietal redenen:

De bezoekers moeten zoveel mogelijk relevante zoekopdrachten krijgen. Om deze reden moet de bezoeker niet alleen de website van het merk zelf vinden maar ook websites van bijvoorbeeld resellers, bloggers en reviews.
Google wil wereldwijd hetzelfde beleid hebben, buiten Europa was er al geen sprake meer van merknaambescherming.
Positieve uitspraak voor Google van het Europese hof in de zaak Google – Louis Vuitton. Waarbij Louis Vuitton Google aansprakelijk stelde voor het feit dat andere bedrijven op hun merknaam adverteerde.

Maar wat zijn nou eigenlijk de voor- en nadelen voor adverteerders?

Voordelen

Door handelsnamen van concurrerende bedrijven op te nemen als zoekwoord in je campagne kan je meeliften op de naamsbekendheid en het succes van dit bedrijf. Bezoekers die in eerste instantie opzoek zijn naar je concurrent kunnen nu ook op jouw website terechtkomen.

Resellers konden voorheen niet adverteren op geregistreerde handelsmerken als zij hier geen vrijstelling voor hadden gekregen. Nu kunnen zij de merken als zoekwoorden opnemen in de campagne zodat ook zij de mogelijkheid hebben op deze producten gericht via Google Adwords te verkopen.

Nadelen

Het beschermen van je merknaam en het adverteren op je merknaam leverde voorheen goedkope klikken en veel conversies op. Zeker wanneer je een groot merk bent met veel naamsbekendheid. Wanneer andere bedrijven ook de mogelijkheid krijgen om deze merken als zoekwoorden op te nemen zal de concurrentie stijgen, wat resulteert in hogere CPC’s. Wellicht zullen je conversies dalen aangezien bezoekers nu ook bij de concurrent uitkomen.

Ook is het nog maar de vraag wat het gaat opleveren om op namen van concurrenten te adverteren. De bezoekers die opzoek zijn naar de concurrent zijn niet direct geïnteresseerd in jou. Hierdoor zullen de namen van concurrenten minder conversies opleveren en zal de CPA relatief duur zijn.

Wat te doen?

De verandering in de merknaambescherming betekent niet dat het niet meer nodig is voor bedrijven om merknaambescherming aan te vragen. De advertentieteksten worden nog wel door Google gecontroleerd op het gebruik van merknamen. Als je toch merknamen opneemt in de advertentieteksten worden deze afgekeurd. Dit is niet te omzeilen met KeyWord Insertion aangezien deze wordt geblokt wanneer hier een beschermd handelsmerk in is opgenomen.

Google controleert dus alleen nog de advertentieteksten op beschermde handelsmerken maar niet meer de zoekwoorden. Mochten bedrijven op jouw merknaam adverteren en je bent het hier niet mee eens kan je dit bij Google aangeven als ‘misleiding’.

Onder misleiding vallen advertenties waarbij het gecommuniceerde product of soortgelijk product niet op de website vermeld staat. Google zal dit onderzoeken en de advertenties afkeuren daarnaast bestaat de mogelijkheid dat men aangeklaagd kan worden door het bedrijf dat de advertentie als ‘misleidend’ ziet.

Veel bedrijven adverteren niet op hun bedrijfsnaam omdat ze hiermee organisch al goed vindbaar zijn. Dit was voorheen geen probleem aangezien andere bedrijven niet op deze namen mochten adverteren. Nu bestaat de kans dat je potentiële klanten verliest omdat deze klikken op de advertentie van een concurrerend bedrijf zonder te kijken naar het organische resultaat.

Conclusie

Er zitten dus voor en nadelen aan het nieuwe beleid van Google. Sterke merknamen kunnen er op achteruit gaan doordat de CPA zal stijgen, terwijl kleinere merken juist kunnen groeien.

Om te zorgen dat bedrijven niet in de gelegenheid zijn om merknamen op te nemen in de advertentieteksten blijft het belangrijk om merknaambescherming aan te vragen. Daarnaast wordt het belangrijker om een ‘branding campagne’ te starten om goed zichtbaar te blijven op je merknaam.

Geplaatst in Nieuws | Geen reacties »

Adverteren op merknamen in Google AdWords

18 augustus 2010 door Kevin Amattaeran

Vanaf 14 september krijgen Nederlandse Google AdWords adverteerders de mogelijkheid om beschermde merknamen in hun AdWords campagne op te nemen. Dit betekent dat een autodealer alle automerken in zijn Google AdWords campagne kan toevoegen als zoekwoord, en een advertentie kan laten verschijnen op het moment dat een zoeker de merknaam heeft ingevuld als zoekopdracht in Google.

Heeft het nog zin om bescherming van mijn handelsmerk in Google AdWords aan te vragen?

Uiteraard! Andere adverteerders mogen weliswaar zonder toestemming uw merknaam als zoekwoord toevoegen in hun Google AdWords campagne, maar de beschermende merknaam mag niet in de advertentietekst staan, tenzij de adverteerder rechtstreeks toestemming heeft gekregen van de eigenaar van het handelsmerk. Wanneer uw merknaam zonder toestemming wordt gebruikt kunt u net als altijd een klacht indienen bij Google.

Wat betekent dit voor het adverteren op merknamen?

Deze verandering zal grote gevolgen hebben voor AdWords adverteerders. Merknamen zijn immers relevante woorden die goed converteren tegen relatief lage kosten. De klikkosten voor merknamen zullen hoger zijn wanneer men hier veel meer op gaat adverteren, waardoor hogere posities duurder worden. Hierdoor is deze verandering een grote kans voor adverteerders die geen toestemming hadden, en een uitdaging voor diegenen die al adverteren op merknamen.

Geplaatst in Nieuws, Search, Zoekmachine adverteren | Geen reacties »

ClearSense heeft 27 nieuwe Google AdWords Professionals

9 juli 2010 door Mariella

Afgelopen weken hebben 27 medewerkers van ClearSense het onlangs vernieuwde Google AdWords examen succesvol afgerond. De oude Google AdWords certificering is met het invoeren van het vernieuwde examen per 1 juli komen te vervallen.

Met deze Google AdWords kwalificatie laat ClearSense zien dat zij beschikt over voldoende kennis van en vaardigheden in het adverteersysteem van Google.

Sinds 1 januari heeft Google de opzet voor het Google AdWords Professional (GAP) examen drastisch gewijzigd. Door de vele wijzigingen in AdWords de laatste jaren en de verdere professionalisering van de SEA markt, voldeed dit examen niet meer aan de eisen.

ClearSense hecht veel waarde aan de borging van kennis binnen het team van Search Engine Experts & Search Consultants. In totaal hebben nu dus 27 medewerkers van ClearSense het ‘Google AdWords Professional’ examen behaald en zijn nu in het bezit van de titel ‘Google AdWords Qualified Professional’.

Over ClearSense

ClearSense is een zoekmachine marketing bureau gespecialiseerd in het aanleveren van kwalitatieve leads uit zoekmachines aan het MKB. De circa 60 medewerkers van ClearSense richten zich op het succesvol bij elkaar brengen van koper en verkoper op internet. Bij ClearSense werken 27 Google Qualified Professionals. ClearSense bestaat sinds 2004 en is onderdeel van De Telefoongids Holding BV. ClearSense ondersteunt de gedragscode zoekmachine marketing van het IAB.

Geplaatst in Nieuws, Search, Zoekmachine adverteren | 1 reactie »

Presentatie AdWords Remarketing van ClearSense op IAM’10

3 juni 2010 door Mariella

Joey Bark, Services Manager bij ClearSense heeft op 3 juni op IAM’10 in de RAI een presentatie gegeven over Adwords Remarketing . Hij legt uit wat remarketing op Google’s Inhoudsnetwerk is en gaat in op de voor- en nadelen en hoe remarketing werkt. Zie hier de presentatie:

Iam ad words remarketing

View more presentations from ClearSense.

Geplaatst in Search, Zoekmachine adverteren | Geen reacties »

Presentatie toekomst verwachtingen van SEO van ClearSense op IAM’10

3 juni 2010 door Mariella

Joey Bark, Services Manager bij ClearSense heeft op 2 juni jl. op IAM’10 in de RAI een presentatie gegeven over de toekomst verwachtingen van SEO . Hij gaat hier onder meer in op SEO in 3 tijdperken, Universal Search, Personalized Search, Social Search en Mobile Search. Zie hier de presentatie:

Iam toekomst verwachtingen seo

View more presentations from ClearSense.

Geplaatst in Nieuws | Geen reacties »